Разработка лендингов

Лендинг — это посадочная страница, заточенная под конкретную задачу: привести пользователя к целевому действию. Это может быть заявка, покупка, регистрация, отклик на вакансию или участие в акции. В отличие от многостраничных сайтов, лендинг не распыляет внимание, а выстраивает понятный сценарий от первого экрана до конверсии.

Сегодня лендинг перестал быть «одностраничником на коленке». Теперь это полноценный инструмент продаж и коммуникации, который требует продуманной технической реализации. Поэтому мы подходим к разработке лендингов как к отдельному направлению: с аналитикой, UX-проектированием, дизайном и кастомной разработкой под задачи бизнеса.

Виды лендингов

Лендинг может быть реализован в двух форматах: классический одностраничный сайт или многостраничная структура. Второй вариант используют, когда нужно вынести часть информации отдельно — например, страницу с кейсами, юридическими документами или предусмотреть дальнейшее масштабирование проекта в полноценный сайт.

При этом ключевое различие лендингов — не в количестве страниц, а в цели, под которую они создаются. Именно от задачи зависит структура, сценарий взаимодействия и набор блоков.

На практике лендинги могут размещаться как на отдельных доменах, так и внутри существующего сайта в навигации или скрытой части. Кастомные одностраничники часто используются в фарме, финтехе и других отраслях, где основной сайт работает на CMS с ограничениями по дизайну и функциональности. 

В этом случае лендинг разрабатывается отдельно и затем интегрируется с основной платформой. Такой подход позволяет реализовать более гибкий UX, добавить интерактив и использовать страницу как полноценный инструмент вовлечения.

Структура лендинга

Независимо от задачи — будь то продажа продукта или привлечение кандидатов — у лендингов есть базовая логика построения. Пользователь должен быстро понять, куда он попал, что ему предлагают и что нужно сделать дальше.

При разработке важно опираться на понятную архитектуру: от первого контакта с оффером до целевого действия. Это снижает когнитивную нагрузку и помогает удерживать внимание на протяжении всей страницы.

Хедер (шапка сайта)

Включает логотип, базовую навигацию и иногда CTA-кнопку. Если лендинг объемный, важно закрепить хедер при скролле — это упрощает перемещение по странице и дает быстрый доступ к ключевым разделам.

Первый экран (оффер)

Ключевой блок, который отвечает на вопрос пользователя «что здесь происходит». Задача — за несколько секунд донести суть предложения и зацепить внимание. Первый экран включает:

• заголовок с ценностным предложением

• подзаголовок с уточнением

• визуал (изображение, видео, иллюстрация)

• CTA-кнопку

Блок о продукте или компании

Раскрывает суть: чем вы занимаетесь, какую задачу решаете, в чем отличие от конкурентов. Важно говорить на языке пользователя и избегать абстрактных формулировок.

Преимущества и ценность

Четко структурированный блок с аргументами «почему выбрать вас». Здесь хорошо работают иконки, короткие формулировки, цифры, кейсы.

Социальные доказательства

Отзывы, кейсы, логотипы клиентов, рейтинги. Этот блок снижает недоверие и усиливает решение пользователя.

Сценарные блоки

Контент может меняться в зависимости от цели лендинга. Например:

• для продукта — характеристики, варианты использования

• для HR — условия работы, команда, офис

• для мероприятий — программа, спикеры

Интерактивные элементы

Они помогают не просто рассказать, но и вовлечь пользователя в диалог. Для повышения вовлеченности и сбора данных используются:

• квизы

• калькуляторы

• формы с пошаговым заполнением

Форма заявки / CTA-блоки

Ключевые точки конверсии. Формы могут дублироваться на странице, чтобы пользователь мог оставить заявку в любой момент, когда он готов.

Футер (подвал сайта)

Содержит контакты, юридическую информацию, ссылки на документы (например, политику конфиденциальности), дополнительные навигационные элементы.

Что важно учитывать при разработке лендинга

Несмотря на то, что лендинг часто воспринимается как простой формат, по сути это полноценный сайт. К нему применяются те же требования, что и к крупным веб-проектам: по удобству, скорости, стабильности и соответствию нормативам. Если не учитывать эти аспекты, даже сильный оффер не даст нужного результата.

Сколько стоит разработка лендинга

Стоимость лендинга формируется не столько из выбранного стека, сколько из уровня проработки дизайна и сложности пользовательского сценария. Один и тот же лендинг можно реализовать по-разному: от простого шаблонного решения до кастомного продукта с анимациями и интерактивной логикой.

Если говорить в диапазонах, то ориентиры по рынку выглядят так:

Отдельно стоит учитывать стоимость дизайна. В зависимости от уровня проработки и требований к визуалу, она может составлять:

• от 50 000 руб. за базовое решение

• 500 000 руб. и выше — за сложные концепции с глубокой проработкой

Чем сложнее сценарий взаимодействия и сильнее акцент на визуальной подаче, тем выше итоговая стоимость.

Создание конструктора лендингов — экономия и автоматизация

Если лендинги запускаются регулярно — под акции, рекламные кампании, спецпроекты — каждый раз разрабатывать страницу с нуля неэффективно. Когда задача циклична, имеет смысл идти в сторону конструкторов и внутренних шаблонных решений.

Суть подхода в том, что один раз создается универсальная система: набор блоков, сценариев и правил сборки. После этого маркетинг или контент-команда могут самостоятельно собирать лендинги под разные задачи без привлечения разработчиков.

Что это дает бизнесу:

• сокращается время на запуск — страницы создаются в 4-6 раз быстрее

• снижается стоимость каждой новой посадочной

• сохраняется единый стиль и логика взаимодействия

• упрощается аналитика и сравнение эффективности

• уменьшается нагрузка на разработку

Такие решения особенно хорошо работают в компаниях с активным маркетингом: ритейл, e-commerce, банки, фарма.

Например, для бренда Mascotte мы разработали конструктор лендингов, который позволяет быстро запускать промо-страницы и маркетинговые акции — без участия разработчиков. При этом компания сохраняет единый визуальный стиль и управляемость проекта.

Этапы разработки лендинга

Весь процесс выстроен вокруг задачи бизнеса и логики запуска. Мы можем взять на себя весь цикл работ, включая контент-наполнение. Можем подключить наших специалистов уже на этапе сборки: помочь не только с версткой, но и интеграциями. Если вы захотите сами наполнять лендинг или менять содержимое, сделаем удобную админ-панель.  

Разбираемся, зачем нужен лендинг: какая цель, какой трафик планируется, кто целевая аудитория, какое действие ожидаем от пользователя. На этом этапе формируется основа будущего сценария.

Собираем каркас страницы: какие блоки будут, в каком порядке, как пользователь будет двигаться по лендингу. Фактически это логика взаимодействия, на которую потом «накладывается» дизайн.

Создаем прототип — схематичную версию лендинга без визуала. Это позволяет заранее проверить структуру, расставить акценты и согласовать логику до начала дизайна.

Разрабатываем визуальную концепцию: от первого экрана до состояний элементов. Учитываем бренд, задачу лендинга и сценарий взаимодействия. На этом этапе закладывается восприятие продукта и уровень доверия. Если у вас уже есть готовые макеты, то можем сразу приступить к реализации.

Верстаем и программируем лендинг. Подключаем формы, анимации, интерактивные элементы, интеграции с CRM и аналитикой. Следим за скоростью загрузки и корректной работой на разных устройствах.

Проверяем отображение, формы, сценарии взаимодействия, корректность работы в популярных браузерах и на мобильных устройствах. После этого размещаем лендинг и подключаем домен.

Разработка лендинга под задачи бизнеса от MediaTen

Каждый лендинг решает конкретную задачу, и универсального решения здесь нет. Где-то нужен быстрый запуск под рекламную кампанию, где-то — продуманный продуктовый сценарий с вовлечением, а иногда — масштабируемая система под регулярные маркетинговые активности.

Мы подходим к разработке через задачу и ограничения: бюджет, сроки, требования к дизайну, необходимость интеграций. На основе этого предлагаем формат решения — от базового лендинга до кастомной разработки с интерактивными механиками и конструктором под дальнейшее масштабирование.

Часто задаваемые вопросы