А как же MAX? ФАС не будет штрафовать за рекламу в YouTube и Telegram до конца 2026 года

Рынок интернет-рекламы в России в 2026 году оказался в ситуации, когда правила изменились быстрее, чем к ним успели адаптироваться бизнес и агентства. Причина — ужесточение требований закона «О рекламе» в части размещения на платформах с ограниченным доступом.

Ключевая норма — часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе». Она закрепляет запрет на распространение рекламы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен на территории России. Речь идет не о формальном запрете конкретных площадок, а о принципе: если доступ к ресурсу ограничен Роскомнадзором, размещение рекламы на нем может считаться нарушением.

Это касается YouTube, Telegram и ряд других зарубежных платформ.

В начале 2026 года Федеральная антимонопольная служба публично подтвердила свою позицию. Реклама на таких площадках попадает под действие запрета. Причем ответственность распространяется на всех участников цепочки:

• рекламодателей

• агентства

• блогеров и владельцев каналов

Для бизнеса это резкий рост неопределенности. С одной стороны, каналы вроде Telegram и YouTube по-прежнему дают охват, лиды и продажи. С другой — появляется риск штрафов до 500 тыс. рублей для юрлиц. 

В результате многие компании оказались перед фактом экстренного переноса коммуникаций с запрещенных каналов. 

ФАС дала компаниям отсрочку до конца 2026 года

Федеральная антимонопольная служба скорректировала свою позицию и фактически сняла главный страх рынка — риск немедленных штрафов. Официальная новость опубликована на сайте ФАС.

В заявлении ведомство указало:

...хозяйствующим субъектам требуется время для адаптации к новым правилам и переориентированию на другие рекламные каналы. Поэтому в отношении рекламы в Telegram и Youtube необходим переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на таких ресурсах применяться не будут.

В формулировках ФАС речь идет именно о «неприменении мер ответственности», а не о пересмотре закона. Это значит, что в любой момент после окончания переходного периода контроль может быть ужесточен без дополнительных предупреждений.

Поэтому текущая ситуация — это окно возможностей, а не новая стабильная реальность.

Доступ есть, но не у всех: как ограничения уже влияют на рекламу

Даже с учетом отсрочки от ФАС России ключевая проблема никуда не исчезла — речь о фактической доступности самих площадок. Формально бизнес может продолжать размещать рекламу в Telegram и на YouTube. Но с точки зрения пользователя эти каналы уже работают нестабильно.

И это напрямую бьет по эффективности рекламы. Сейчас Telegram и YouTube становятся каналами с плавающим охватом. Это уже не юридический риск, а прямые потери в выручке.

Что делать бизнесу в этой ситуации

Резкий уход из Telegram или YouTube может привести к потере накопленной аудитории. Но и игнорировать происходящее — значит оставаться в зоне риска. Рациональная стратегия сейчас — снижать зависимость от текущих площадок, плавно перенаправляя аудиторию в MAX: 

• дублировать коммуникации

• делать уникальные предложения на новой площадке

• переносить бизнес-инструменты

В марте 2026 года разработчики MAX сделали важный шаг — открыли полноценный бизнес-функционал для 8 млн компаний. Об этом говорится в официальном релизе VK.

Для рынка это означает, что MAX перестает быть экспериментальной площадкой и становится рабочим инструментом для бизнеса.

Речь идет о полноценной экосистеме, в которой можно выстраивать маркетинг, поддержку и продажи.

Рынок уже начал перестраиваться

Отсрочка от ФАС — это не сигнал «можно продолжать как раньше». Это пауза, во время которой бизнесу нужно пересобрать свою стратегию. В таких условиях выигрывают те, кто начинает адаптацию раньше.

Мы уже видим этот тренд в проектах и помогаем бизнесу перестраивать коммуникации под новую реальность.

Что делаем:

• переносим часть процессов в MAX

• проектируем новые сценарии взаимодействия с клиентами

• разрабатываем чат-ботов под конкретные задачи

• интегрируем их в текущую инфраструктуру